Реклама создавался ли интернет бренд. Как создают нативную рекламу и взаимодействуют с брендами в The New York Times

Развитие бренда с нуля – непростая задача. «Как это будет выглядеть?». «Что люди должны при этом чувствовать». «Подойдет ли это моей целевой аудитории?». Такие вопросы появятся неизбежно. О разворачивании нового бренда рассказывает Брейвин Кьюмар на Shopify.com, переводит сайт

Huffpost.com

Бренд – не просто имя с лого

Помимо имени, у каждого из нас есть лицо, характер, способ общения, привычки, поведенческая философия. Все это и есть наш личный бренд.

Более того, к личному бренду каждого из нас относится даже такая «не совсем наша» черта – разные впечатления, которые мы вызываем у разных людей. Разные образы нас в восприятии других. Разные нюансы репутации и статусности.

Аналогично и в бизнесе. Бренд – это лицо, характер, способ общения, поведенческая философия, репутация, позиционирование и, наконец, впечатления потребителей.

Вначале изучите аудиторию и нишу

Прежде, чем разрабатывать бренд магазина, необходимо понять, кто ваши клиенты и кто конкуренты. Если товар, которым вы будете торговать, уже твердо определен – есть много способов изучить и аудиторию, и нишу

Во-первых, погрузитесь в аналитику (например, Google) поисковых запросов и выдач по вашим товарам. Тут вы сразу увидите и сайты основных конкурентов – непременно изучите их! – и неторговые сайты с тематикой ваших товаров. Их тоже изучайте: там можно узнать много нового и важного о вашей целевой аудитории.

Не думайте, что вы прекрасно знаете окружающее общество – оно развивается стремительно и очень отличается в разных местах и сообществах, потому почти наверняка вы что-то упускаете .

Узнав же актуальные новинки и тренды, увидев сайты и соцстраницы конкурентов – вы лучше поймете, куда лучше «двигать» создаваемый бренд. И чем уникальным он сможет выделить себя среди конкурентов.

Определите уникальное торговое предложение – личность вашего бренда

Вначале составьте для себя декларацию о позиционировании (positioning statement) вашего будущего бренда. Это максимум две строки, которые определяют ваше отношение к рынку.

Декларация должна выглядеть примерно так: «Мы предлагаем [такой-то сервис] для покупок [такого-то товара] для [таких-то людей], основываясь на всех этапах коммуникации с ними на [таких-то ценностях]. По сравнению с [такими-то конкурентами] у нас есть [такие-то ключевые отличия]».

Исходя из определений декларации, запишите, какие слова (эпитеты) вы бы связали с вашим брендом.

Если не получается сразу сделать это, представьте, что ваш магазин – как бы человек. Каким бы он был? Точнее, каким этот «человек» должен быть, чтобы привлечь вашу аудиторию?

Когда у вас есть «характер» магазина в виде набора качеств – в вашем сознании появятся и соответствующие всем этим качествам образы (один из которых, возможно, станет вашим лого).

Если же образы еще не стучатся в ваш мозг, ставьте себе задание так: «Если бы наш бренд был животным, какое животное это было бы? И почему наш магазин похож на это животное?».

Выберите название

Если вы новичок – возможно, вы хотите, чтобы название откровенно намекало на товар, с которым вы собрались стартовать.

Это очень сомнительный ход. Вдруг вы раскрутитесь и придете к мысли о расширении линейки продуктов? А у вас магазин называется (и веб-адрес имеет) «BeachStar», поскольку вы начинали с купальников. Легко ли будет с таким названием продавать хотя бы некупальное нижнее белье? Легко ли будет продавать пончо, туники, джинсы, жакеты? Куда вообще масштабировать товарный ряд с подобным названием?

Итак, в первую очередь подумайте о том, чтобы фирменное наименование магазина было настолько широким, чтобы вам было легко даже целиком сменить товарный ряд .

Для названия магазина вы можете попробовать один (или комбинацию) из следующих подходов:

Поскольку ваш бренд также повлияет на домен / URL вашего сайта, обязательно , которое вырисовывается из вашего наименования.

Также неплохо запустить свою версию имени на исследования в фокус-группе вашей аудитории – чтобы убедиться, что у него нет неизвестного вам нового (молодежного) значения или что оно не слишком похоже на что-то, что вы, возможно, упустили.

Выберите цвета и шрифты вашего бренда…

…основываясь на том же наборе прилагательных, описывающем «свойства личности» вашего бренда. А также и на имени магазина.

Напишите слоган

Хороший слоган – то, что за минимум слов дает максимум эмоций. Вот несколько способов подойти к написанию собственного лозунга:

• Заявите свою изюминку: («самый крепкий кофе в мире»).
• Используйте известную метафору(«придаст тебе крылья»).
• Дайте совет клиенту («просто сделай это»).
• Дайте определение клиента («для крутых перцев»).
• Напишите что-либо в рифму («Best part of wakin’ up – is Folgers in your cup»).

Создайте логотип

Вам понадобится уникальный логотип интернет-магазина, который может быть легко воспроизведен во всех размерах (что часто игнорируется новичками).

Поэтому вначале рассмотрите все места, где должен оказаться логотип вашего бренда – от бигбордов до маленьких favicons (16х16 пикселей), которые вы видите слева в тайтле браузера и в списке закладок. И тогда разрабатывайте такую визуальную конструкцию, которая одинаково удачно смотрится в любом размере.

Заметьте, логотипы с лицом или фигурой сейчас считаются устаревшим стилем и рекомендуются только в определенных контекстах – например, если retro look является частью философии вашего бренда .

Добрый совет: выбирайте абстрактный логотип, который не имеет явного значения. Преимущество абстрактного логотипа заключается в том, что он не имеет врожденного смысла – а вы можете придумать его смысл сами и внедрить это понимание при продвижении в умы ваших клиентов.

Развивайте свой бренд по мере роста

И наконец, создание бренда не останавливается при запуске магазина. Активно и постоянно получайте обратную связь о том, как люди воспринимают ваш бренд – и корректируйте разные нюансы бренда в ту или иную сторону.

Перевод с английского.

Временами продавцы задумываются, стоит ли делать ставки на бренд в контекстной рекламе, если тот находится на первом месте органического поиска.

Это отличный вопрос, ведь потенциально можно сэкономить деньги и вместо этого увеличить бюджет на универсальные кампании. Но многие маркетологи без колебания ответят да. На самом деле нужно делать ставки на название своего бренда во всех поисковых системах по нескольким причинам.

Эти причины, которые будут описаны ниже, включают в себя защиту имени, органический и оплаченный дополнительный подъем, конкурентов и управление сообщением, которое вы доносите до своей аудитории.

Итак, что такое контекстная реклама на бренд? Контекстная реклама на бренд — это когда вы настраиваете контекстную рекламу и в качестве ключевых слов указываете название своего сайта или компании. Также можно настроить рекламу на название компаний ваших конкурентов. Так вы можете рекламироваться по брендам производителей или конкурентов.

Если компания не делает ставки на свой собственный бренд, кто-то другой может решить использовать эту возможность в своих интересах. К тому же, несколько исследования показывают, что улучшается узнаваемость бренда, и даже CTR, когда оплаченные объявления присутствуют в поисковой выдаче.

Защита своего бренда

Есть несколько причин делать ставки на собственный бренд. Первая — это, как правило, недорого. Обычно это самые релевантные слова, приводящие к высокому CTR, а следовательно, высокому показателю качества и низкому CPC.

В примере ниже полные затраты бренда составляют 9% от общего ежемесячного бюджета, а кампания бренда отвечает за 59% от общего количества конверсий. У продавцов также есть конкуренты, фигурирующие за названием бренда.

Если бы у продавца было непатентованное название, это могло бы быть просто случаем широкого соответствия критериям поиска Google. Однако у бренда есть уникальное название, и два конкурента делают ставки на название его компании. Их объявления показываются между оплаченным объявлением бренда и органической выдачей. Эти оплаченные объявления дают гарантию, что клиенты найдут именно этот бренд вместо конкурентов.

Конкуренция за бренд

В одном поиске Google видно, что у Punctual Plumber та же самая проблема, разве что у них три конкурента между оплаченным объявлением и органической выдачей. Так что есть большой шанс, что компания проиграла бы многие клики своим конкурентам, если бы не делала ставки на собственное название.

Следует иметь в виду, что если контекстная реклама на бренд конкурентов была первой в списке, клиенты могли бы выбрать одну из других компаний. Многие пользователи не видят разницы между оплаченными объявлениями и органической выдачей.

В другом случае, общие затраты на бренд составляют только 3% от общего бюджета, а конверсии — 19% от общего количества. Эта относительно небольшая сумма денег гарантирует, что бренд появится в поиске со своим посланием.

Контроль послания целевой аудитории

Другая причина, по которой нужно делать ставки на свой бренд, состоит в управлении посланием. Создание другого текста объявления для своей кампании бренда даст возможность испытать различные послания в тексте и измерить эффективность. Такие тесты могут помочь определить, не пора ли подумать об обновление текста в органической выдаче.

В поиске Bed Bath & Beyond можно увидеть, что они включают CTA для продвижения своей бонусной программы. В их объявлении также упоминается, что они предлагают бесплатную доставку, хотя этого не показывают в органической выдаче.

Так как у них нет конкурентов, которые показываются в поиске бренда, они в полной мере пользуются дополнительным пространством между своим оплаченным объявлением и органической выдачей. Это также дает возможность протестировать различные сообщения со ссылками на сайт, как это сделано со свадебной регистрацией и поиском ближайшего магазина.

Можно также использовать оплаченные объявления, чтобы проверить разные целевые страницы, кроме домашней страницы. Например, если кто-то искал Amazon Reviews, можно отправить его на страницу с обзорами. Или если искали Amazon Complaints, можно отправить их на страницу обслуживания клиентов, чтобы они с легкостью узнали, куда обращаться со своими проблемам.

Названия брендов дешевые

Ставки в контекстной рекламе на бренд конкурентов часто дешевле, чем на некоторые слова, не связанные с брендом. Однако это работает так же и для самой компании. Если она не делает ставки на свое название, это даст конкурентам возможность получить дешевые клики за ее счет.

Какой-либо из конкурентов забывает делать ставки на название своего бренда? Можно воспользоваться этой возможностью. Но стоит иметь в виду, что как только они узнают об этом, они могут ответить тем же (так называемая война ставок). По крайней мере нужно удостовериться, что компания защищает интересы своего собственного бренда.

Если кто-то решил делать ставки на названия брендов конкурентов, нужно помнить несколько правил. Можно купить их названия как ключевые слова, но нельзя использовать их названия в своем тексте объявления. Кроме того, нужно удостовериться, что в заголовках не используется динамическая вставка ключевого слова. У Google действительно есть AdWords Trademark Policy, чтобы защитить компании от посягательства на бренд.

Другие преимущества контекстной рекламы на бренд

Один из клиентов не мог добиться успеха в контекстной рекламе. Или так казалось. Его CPL часто превышал 5000 рублей, и это было намного выше их цели. Поэтому в течение прошлого года проводилась их кампания бренда наряду с очень маленьким небрендовым бюджетом.

Доходы из этой сети редко отображаются в Analytics. Несколько месяцев назад, они установили стороннее отслеживание звонков, и обнаружилось, что 82% конверсий из контекстной рекламы были звонками о расценках. Без стороннего отслеживания у компании так и не появилось бы понимания эффективности звонков.

После прослушивания некоторых действительно отличных звонков, сгенерированных универсальными ключевыми словами, компания повысила небрендовые траты. Внезапно она два месяца подряд зарабатывала по 170 000 от платных объявлений. Аналитика показала, что бренд был в ответе за 92% от всего дохода. Это даже не учитывает дополнительного дохода от цитат, которые отсылались для небрендовых звонков.

Однако единственным изменением было повышение небрендовых затрат, и можно предположить, что это привело к повышению дохода бренда. К тому же, как только телефонные звонки включились в работу, CPL упал с 5000 до 1640 — это было ниже среднестатистических 2300 от Google.

Кроме того, в Analytics при сравнении органической выдачи и CPC оплаченной кампании, можно было увидеть небольшое понижение органической доходности, но повышение оплаченной доходности было значительным.

Средний органический доход в месяц составлял 31 724$, но после повышения небрендовых затрат начался подъем оплаченной доходности бренда. За прошлые два месяца объединенный органический и оплаченный доход составил в среднем 86 870$. Похоже, что в следующем месяце ожидается подобная эффективность, чего не было видно при анализе прямого трафика.

Эффективность бренда

Статья из Search Engine Land сообщает об исследованиях, показавших, что оплаченные объявления приносят больше конверсий, чем органическая выдача. Они говорят, что коэффициент конверсии может быть в 4 раза выше, чем органический. Также они доказали, что наличие оплаченного объявления рядом с органической выдачей повышает клики на 32%.

Кроме того, если компания решила добавить дополнительный бюджет в свою небрендовую и дисплейную кампанию, чтобы улучшить узнаваемость бренда, нужно продолжать следить за выполнением своей брендовой кампании. Мониторинг брендовых конверсий или показов может помочь определить, влияют ли эти усилия на узнаваемость бренда.

В другом исследовании они сообщили об общем улучшении кликабельности для бренда, когда оплаченные объявления также присутствовали в результатах поиска. Их исследование предполагало, что платные объявления в результатах получают часть органического трафика, а также действуют на 31% эффективнее.

В исследовании, упомянутом выше, теория идет дальше. В случае с этим клиентом повышение небрендовых трат привело к увеличению общей доходности оплаченных и органических результатов. Это значит, что небрендовые объявления, возможно, были вспомогательным фактором при увеличении доходности бренда. Как видно ниже, CPL был чересчур высоким, пока маркетологи не подключили телефонные звонки в августе, и увеличение расходов привело к подъему общего дохода.

Выводы

Одно из исследований Google показало, что клиенты лучший откликаются на бренд, когда у того есть оплаченная реклама наряду с органической. Это исследование Google Brand Awareness немного устарело с 2014 года, но даже сейчас выгода ставок на бренд перевешивает недостатки.

Не стоит путать торговую марку и бренд. Торговая марка это просто фирменные стиль (логотип, буклеты, визитки и т.д.), брендинг же направлен на формирование дополнительной ценности, за которую потребитель готов заплатить больше, чем за менее раскрученные продукт. Смартфон с громким именем всегда будет стоить дороже смартфона с аналогичными характеристиками от неизвестного производителя.

Грамотный брендинг очень важен в современном мире. Он помогает продвинуть товар или услугу, сделать их более дорогостоящими, повысить лояльность к компании. Яркий пример - фирма Apple и iPhone . Кто-то рьяно следит за разработками и покупает последние модели «айфонов», кто-то ненавидит «яблочные телефоны», но о них знают все.

Бренд и брендинг - что это

Брендингом называют комплекс маркетинговых процессов, направленных на разработку марки продукта, продвижению ее на рынок, обеспечение ее престижности. Бренд - торговая марка, под которой выпускают продукт, его «ментальная оболочка» - то есть комплекс характеристик, ассоциаций, эмоций и представлений о товаре или услуге в сознании потребителя.

Собственный бренд позволяет:

• повысить узнаваемость торговой марки и лояльность потребителей к продукту;
• увеличить стоимость продукта, потому что брендовые вещи всегда ценятся выше, чем товары от «ноунеймов»;
• повысить уровень экспертности в глазах целевой аудитории: к компаниям с громкими именами всегда прислушиваются.

Основные направления брендинга

Товарный . Это направление считается одним из самых успешных. В этом случае продвигается не компания, а один товар. Для разных продуктов компании может использоваться несколько брендов. Яркий пример - Coca-Cola. Каждый день во всем мире потребители выпивают более 1,9 миллиарда порций этого напитка. Хотя компания выпускает еще более 3 900 разновидностей напитков, особую популярность обрела именно «кола» благодаря правильному брендингу. Важен бренд и при развитии сети и .

Брендинг услуг . В этом случае продвигают определенную услугу или комплекс услуг. Яркие примеры - российские операторы сотовой связи «МТС», «Билайн», «Мегафон». В 2006 году эти имена встали в тройку лидеров по стоимости бренда в России. Они продвигают свои услуги по разным каналам - через ТВ-рекламу, интернет, физические носители.

Личный . В этом случае продвигается один человек. Продвижение чаще всего происходит через показ экспертности широкому кругу лиц или узкой целевой аудитории. Например, успешный пример личного брендинга показал Дэвид Огилви - самый успешный рекламный агент, основатель своих агентств, основатель копирайтинга.

Внутренний . Его цепь - подчеркнуть роль сотрудника в успехе компании, проинформировать работников о целях компании, сформировать сильную команду опытных специалистов. Яркий пример - сеть KFC, в которой все работники соблюдают принципы компании не на словах, а на деле.

HR-брендинг . Он направлен на привлечение в компанию ценных сотрудников с большим опытом работы, свежими идеями, большим потенциалом. Для этого компания открывает вакансии, предлагая отличные условия работы - например, отдых за счет организации, увеличенный отпуск, премии. Яркий пример такого брендинга - корпорация Google, в которой предлагают премии, полный соцпакет, бонусы, бесплатные столовая и спортивный зал.

Политический . Цель такого продвижения - создать имидж для политической партии или конкретного человека, политического деятеля. Для этого повышают узнаваемость политиков, баллотируют их в президенты, освещают участие в благотворительности. Яркие примеры политического брендинга в России - Медведев, Путин и Жириновский. Их обсуждают, хвалят или осуждают, но о них знают все.

Спортивный . К нему можно отнести сразу три направления - продвижение спортсмена, команды и мероприятий. Яркие примеры первого направления - Мария Шарапова, Лионель Месси, Айнар Бьорндален. Хороший результат продвижения команды показывают «Реал Мадрид», «Барселона». Самое узнаваемое и продвигаемое мероприятие - Олимпийские игры.

Территориальный. В этом случае продвигается определенный курорт, город или даже регион. В него привлекают туристов или жителей. Например, хороший туристический брендинг у Венеции, Парижа, Шри-Ланка. А в России есть хороший пример брендинга с целью привлечения жителей - на Дальнем Востоке выдают участки почти всем.

Брендинг сайта . Это направление отвечает за продвижение сайтов. Популярные сайты часто упоминают в соцсетях или на других веб-ресурсах. Им доверяют, поэтому их можно использовать как отличный инструмент продвижения. Яркие примеры в рунете - ресурсы «Тинькофф журнал», Банки.ру, «Текстерра».

Разработка стратегии бренда

Прежде чем приступать к разработке бренда, нужно определиться с подходящей стратегией. Мы рассмотрим четыре основных стратегии.

Кобренд . Так называют объединение двух или более компаний с целью укрепления позиций на рынке, увеличения спроса, повышения прибыли. Кобрендинг - совместная деятельность предприятий, например:

• проведение совместных исследований;
• участие в благотворительности;
• выпуск совместного продукта.

Например, в 2006 году компании Apple и Nike предложили потребителям интересное решение. Nike выпустило кроссовки, передающие инрформацию о тренировке на iPod, и повязку на руку, в которой можно разместить iPod.

Мультибренд . В этой стратегии компания развивается сразу под несколькими брендами. Причем дочерние бренды - торговые марки - воспринимаются потребителями отдельно от материнских. Обычно товары под разными знаками схожи, но предназначены для разных каналов сбыта или для разных групп целевой аудитории. Например, компания Schwarzkopf & Henkel выпускает шампуни Shauma и Seborin. Первые продают в магазинах, вторые - в аптеках.

Монобренд . Эта стратегия предусматривает использование единого бренда компании для выпуска продуктов. Ее обычно используют компании, которые на 100% уверены в качестве выпускаемых продуктов, потому что все товары выходят под единым знаком. Яркий пример - автомобильный концерн Mercedes.

Суббренд . В этом случае компания использует дополнительные бренды для услуг или товаров. Они немного отличаются от основной продукции, но тесно связаны с ней. Каждый дополнительный бренд обычно ориентирован на определенную целевую аудиторию. Эта стратегия немного схожа с мультибрендом. Ее яркий пример - компания Nestle, создающая суббренды с отсылкой к основному: Nescafe, Nesquik, Nestea.

Этапы создания бренда - разбираем пример Uber

№1. Анализ рынка

На этом этапе можно найти свежую идею, проанализировать потребности потребителей или сделать полноценный анализ рынка. Крупные компании обычно занимаются серьезными исследованиями, используя для работы целые отделы: оценивают спрос и предложение в выбранном сегменте рынка, проводят конъюнктурный анализ, анализируют конкурентов, выделяют целевую аудиторию и сегментируют ее.

Поможет разобраться в вопросе:

№2. Проектирование бренда

К этому этапу относят и проектирование самого бренда, и создание продукта - товара или услуги - для бренда. К проектированию бренда можно отнести нейминг, разработку корпоративного стиля, и другие мероприятия (что в комплексе ). К созданию продукта - любые процессы от запуска сайта до обустройства производственной линии.

№3. Продвижение бренда

Под продвижением бренда стоит понимать разные маркетинговые инструменты, которые позволяют повысить узнаваемость компании и привлечь больше клиентов, покупателей, инвесторов. Например, бренды покупают рекламные места в разных источниках - от сайтов до телевидения. В крупных компаниях над этим работают целые маркетинговые отделы или PR-отделы. Стартапы часто вынуждены использовать менее затратные инструменты продвижения - например, тизерную рекламу.

№4. Оценка эффективности

Оценка эффективности бренда и его доработка - процесс, который происходит непрерывно. Он нужен для естественного роста компании. В рамках оценки эффективности обычно измеряют ROI, изучают спрос потребителей и подстраиваются под него, вводят новые услуги или запускают новые линейки товаров. Все это позволяет усилить интерес потребителей и постоянно напоминать о себе.

Брендинг позволяет значительно повысить уровень дохода компании и сделать ее лидером в своем сегменте, но требует значительных трат времени и денег. Как вы считаете, нужен ли брендинг стартапам и оправдаются ли затраты на него?

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

Понятие, значение и классификация бренда, особенности его продвижения на рынке. Эффективные инструменты рекламы и PR в маркетинговой деятельности. Примеры эффективного использования наружной, медийной, интернет рекламы и PR в продвижении бренда.

курсовая работа , добавлен 25.01.2012


Задачи и целевая аудитория интегрированных маркетинговых коммуникаций, повышение их эффективности с помощью рекламы в сети Интернет. Особенности вирусной рекламы в России и за рубежом, ее применение для формирования имиджа бренда и продвижения продукции.

дипломная работа , добавлен 11.02.2012


Понятие, сущность, значение и виды традиционного бренда и интернет-бренда. Их основные характеристики и отличительные особенности и преимущества. Этапы и инструменты построения бренда в сети Интернета, его продвижение с помощью Интернет-маркетинга.

курсовая работа , добавлен 06.01.2011


Анализ интернет-пространства как канала распространения рекламы. Изучение влияния рекламы на пользователей сети и на продвижение бренда. Социологическое исследование на тему "Специфика интернет-рекламы, ее разновидности и влияние на потребителя".

дипломная работа , добавлен 16.07.2017


Уровни воздействия маркетинговых коммуникаций и рекламы на целевую аудиторию потребителей. Зонирование торговых площадей и применение pos материалов для продвижения бренда на местах продаж. Особенности и виды pos рекламы, использующейся в сегменте HoReCa.

реферат , добавлен 22.06.2011


Исследование потенциального рынка. Определение целевой аудитории товара. Матрица Кейвина–Робертса. Колесо бренда, формула бренда. Разработка карты позиционирования. Продвижение бренда на рынок. Элементы интегрированных маркетинговых коммуникаций.

контрольная работа , добавлен 25.01.2015


Понятие брендинга в сфере услуг; методы продвижения бренда при помощи Интернет-коммуникаций. Тенденции российского образовательного рынка в сфере парикмахерского искусства. Маркетинговый анализ бренда Академии Колористики и Геометрии Натальи Туниковской.

дипломная работа , добавлен 24.06.2013


Понятие и принципы осуществления, разработка маркетинговых коммуникаций для продвижения интернет-торговли. Методика исследования маркетинговой деятельности компании, разработка соответствующих коммуникаций, анализ и оценка их практической эффективности.

курсовая работа , добавлен 19.11.2014

Сегодня мы поговорим о том, что такое брендинг , для чего он нужен, и как следует осуществлять продвижение бренда в интернете . Думаю, ни для кого не секрет, что на сегодняшний день понятие “бренд” очень тесно связано с понятием “успех в бизнесе”. Чем известнее бренд, тем большие перспективы для развития получает его владелец, и тем больше, соответственно, он может заработать.

Наличие бренда важно практически везде: в производстве, в торговле, в сфере услуг, в , в и т.д. Конечно же, далеко не каждому под силу создать бренд такого уровня как Coca Cola, MacDonalds, Adidas или Microsoft. Тем не менее, создание и продвижение бренда даже на каком-то локальном уровне при грамотном подходе обязательно создаст лучшие условия для развития бизнеса и заработка, чем отсутствие такового. Давайте рассмотрим, что такое бренд, как его правильно создавать и продвигать, в частности, поговорим о понятии “брендинг”, под которым сегодня подразумевают продвижение бренда в сети интернет.

Что такое бренд и брендинг?

Бренд – это торговая марка, созданная с целью формирования у целевой аудитории положительного имиджа продвигаемого продукта. Бренд – это не просто какой-то логотип компании, наименование продукта или товарный знак: это имидж продукта и самой компании в глазах потребителей, действующих и потенциальных клиентов.

Бренд создается для того, чтобы не только предугадывать, но и формировать мышление и поведение покупателей. Брендирование и огромная важность понятия “бренд” – это одна из характерных особенностей , в котором мы все сейчас живем.

– это процесс разработки, создания и продвижения бренда на рынке. На сегодняшний день огромную важность имеет брендинг в интернет-пространстве, где и собраны все потребители и потенциальные потребители товаров и услуг, поэтому под брендингом обычно подразумевают именно продвижение бренда в интернете.

Функции брендинга в компаниях выполняют маркетологи или целые отделы маркетинга, в зависимости от масштабов предприятия. Также компания может заказать услуги брендинга в сторонней фирме.

Однако, когда речь идет о каком-то небольшом бизнесе, нанимать маркетологов и тратить немалые деньги на брендинг далеко не всегда целесообразно. В такой ситуации возможно лучше стоит потратить какое-то количество труда и времени для изучения вопроса и осуществлять продвижение бренда в сети самостоятельно, не затрачивая финансовых ресурсов, либо с минимальными затратами. Как это делать – об этом далее.

Продвижение бренда в интернете.

Интернет-пространство является просто идеальной средой для брендинга. Ведь там собрана целевая аудитория любого продукта и услуги, которую можно отфильтровать разными способами – такой процесс носит название “таргетинг”. В интернете есть возможность вести прямой и открытый диалог со своими потребителями, отвечать на их вопросы, оперативно информировать о каких-то нововведениях или проводимых акциях.

Помимо всего прочего, продвижение бренда в сети можно вести с существенно меньшими затратами в сравнении с оффлайн-продвижением, или даже вообще без финансовых затрат (в зависимости от выбранных методов).

Давайте тезисно выделим все основные преимущества продвижения бренда в интернете в сравнении с традиционными оффлайн-каналами продвижения:

• Широчайшая аудитория и возможность таргентинга;
• Высокая скорость распространения информации;
• Возможность самостоятельно осуществлять брендинг, контролировать и управлять процессами продвижения;
• Прямое интерактивное взаимодействие с целевой аудиторией, возможность получения обратной связи;
• Низкая стоимость, возможность использования бесплатных методов продвижения бренда в интернете.

Методы и способы продвижение бренда в сети.

Теперь рассмотрим основные методы брендинга, которые можно применить к чему угодно, будь то реальный товар/услуга или же некий интернет-продукт, например, сайт.