Как настроить май таргет. Таргетированная реклама myTarget

Выбор цели рекламной кампании

Выберите цель вашей рекламной кампании. Цели делятся на два основных блока — Конверсии и Узнаваемость. Цели блока Конверсии направлены на конкретные действия пользователей — установку приложения, заход на сайт, вступление в группу социальной сети и так далее. Цели блока Узнаваемость направлены на максимальный охват пользователей, которым вы хотите донести рекламное сообщение посредством видео, аудио, статьи или классического тексто-графического блока.

От выбора цели зависит набор возможных таргетингов в кампании, места размещений объявления и форматы этого объявления.

Цели делятся на 2 группы: увеличение конверсий и повышение узнаваемости компании/бренда.

Используйте цель из блока «Конверсии», если ваша кампания направлена на получение конкретных действий пользователей:

Трафик: увеличивайте количество переходов на сайт. Для создания рекламной кампании требуется только ссылка на рекламируемый сайт.
Установки приложения: увеличивайте количество установок приложений, доступных в Google Play и App Store. Для этого укажите ссылку соответствующую ссылку из онлайн-магазина приложений.
Действия в социальных сетях: увеличивайте количество лайков, комментариев, репостов ваших записей и вступлений в группу в соцсетях. Введите ссылку на сообщество или пост в нем.
Вовлечение в приложение: мотивируйте пользователей на совершение действий внутри мобильного приложения. Добавьте ссылку на приложение в Google Play и App Store. Реклама будет показана пользователям, у которых уже установлено данное приложение на телефоне. В качестве рекламной ссылки можно использовать deeplink.
Привлечение в социальные игры: вовлекайте пользователей в игры в соцсетях Одноклассники и Мой Мир. Для продвижения используйте ссылку на игру.
Продажи продуктов из каталога: предлагайте товары из каталога уже заинтересованным в них пользователям. Для этого
Посещение точек продаж: увеличивайте количество посетителей офлайн-точек, находящихся вблизи пользователей. Для старта настройки кампании необходимо ввести адрес сайта точки продаж. Используйте таргетинг «Локальная реклама» для более точной выборки пользователей.

Выберите цели из блока «Узнаваемость», если необходимо донести сообщение максимальному количеству пользователей:

Охват: расскажите аудитории соцсетей и ресурсов Mail.Ru Group о вашем продукте, разместив рекламу сайта.
Охват в премиальной сети: размещайте рекламу на всех тематических площадках Mail.Ru Group и на внешних сайтах — выбирайте любые места размещения с точностью до домена.
Просмотр видео: расскажите о компании или бренде в формате видеороликов.
Просмотр статей: покажите вашу статью релевантной аудитории. Необходима ссылка на статью.Цель предназначена для владельцев сайтов, публикующих статьи, а также для рекламодателей, которые размещают в медиа партнерские материалы и стремятся увеличить охват аудитории.
Аудиореклама: расскажите пользователям о ваших продуктах и услугах с помощью аудиоролика.

После выбора цели введите адрес рекламируемого объекта — ссылку на сайт, мобильное приложение или пост социальной сети, а также название рекламной кампании. Если вы не определились с названием кампании на этом этапе, то можете ввести его в конце процесса создания.

Настройка таргетингов и аудиторий показа объявлений

Выберите аудиторию показа объявлений с помощью таргетингов. Механизм таргетирования позволяет показывать рекламу только тем пользователям, которые соответствуют характеристикам, указанным в настройках таргетингов:

Основные настройки вы видите всегда. Чтобы настроить дополнительные таргетинги, откройте панель «Детальная настройка аудиторий».

В разделе «География» вы можете настроить показ рекламы в заданных странах, регионах и городах, исключение регионов (например, показывать рекламу в Московской области, но не в Москве) и локальную рекламу.

Выбранные значения разных таргетингов работают по «И». Например, если в таргетинге «Пол» вы выберете только мужчин, а в возрасте — значения 20-25, реклама будет показана мужчинам в возрасте от 20 до 25 лет.

Выбор времени показа объявлений

В настройках кампании укажите расписание и сроки показа рекламы:

Выберите количество часов трансляции вашего объявления в неделю. Вам доступны пресеты: Будни, Выходные дни, Рабочее время. Минимально доступное количество часов — восемь в неделю.

Опция «Учитывать местное время» не распространяется на локальную рекламу.

Выбор типа оплаты и ограничения бюджета

В блоке «Цена и охват аудитории» выберите, по какому действию вы хотите оптимизировать показы вашей рекламной кампании и за какое действие хотите осуществлять оплату:

У рекламодателей существуют разные цели рекламных кампаний. Для достижения их мы показываем рекламу тем пользователям, которые с большей вероятностью сделают нужное оптимизируемое действие. Оптимизация метрики может отличаться от метрики, за которую происходит списание. В зависимости от цели могут быть доступны модели оптимизации по показам, кликам, просмотрам видео и установкам приложений.

В myTarget доступны следующие типы оплаты в зависимости от выбранной оптимизации:

Доступные типы оптимизации и оплаты отличаются в зависимости от выбранной цели.

В блоке «Ограничение бюджета» вы можете установить дневное ограничение бюджета рекламной кампании, кратное 100 рублям. Минимальный размер ограничения составляет 100 рублей. При дневном бюджете менее 500 рублей возможно превышение ограничения, равное стоимости нескольких кликов или показов.

Выбор аукционной стратегии

Аукционные стратегии позволяют управлять принципом участия в аукционах. Выберите наиболее подходящую для вас стратегию:

Ограничение бюджета

Если в настройках бюджета кампании вы установили ограничение общего или суточного бюджета, то трансляция объявлений остановится, когда бюджет достигнет лимита, который вы указали. Кампания получает статус «Кампания не транслируется: Кампания достигла ограничения на общий (дневной) бюджет» .

Если вы хотите продолжить трансляцию объявлений, измените бюджет кампании. Это можно сделать несколькими способами.

Способ 1. На странице со списком кампаний нажмите на карандаш, чтобы зайти в настройки, найдите блок «Бюджет», увеличьте или уберите сумму.

Способ 2. В списке кампаний найдите блок «Бюджет кампании», нажмите на сумму, увеличьте или уберите сумму.

Если вы увеличите сумму, кампания будет транслироваться, пока её бюджет в рамках указанного лимита. Когда лимит будет исчерпан, трансляция остановится.

Если вы уберете сумму, кампания будет транслироваться, пока вы её не остановите, либо пока на балансе есть деньги, либо пока не истечет заданный в настройках период работы (в настройках кампании блок «Когда» → «Период работы кампании»).

Распределение бюджета — это настройка интенсивности кампании.

Выбор рекламных площадок

Вы можете выбрать, где будут показываться объявления вашей рекламной кампании:

В зависимости от цели и настроек оплаты вы можете выбрать различные площадки для показа объявлений: при оплате за показы можно выбирать конкретные места показа на различных ресурсах, для остальных выбирать между мобильными и десктопными показами.

Вы можете указать параметры мобильных устройств, на которых хотите показывать рекламу: производителя, версию операционной системы, канал связи и прочее. Обратите внимание, что настройка мобильных устройств может значительно уменьшить десктопный траффик для рекламной кампании.

Выбор формата объявления

В зависимости от выбранных цели и типа оплаты вам доступен разный набор форматов объявлений. При наведении на строку формата вы можете увидеть шаблон объявления. Для каждого формата справа написан тип контента, который используется в данном формате.

Создание объявления

Добавьте к вашей кампании одно или несколько объявлений. Для этого:

Выберите заголовок.
Введите текст объявления.
Обратите внимание, что в объявлении может быть только один восклицательный знак: в заголовке или в тексте.
Загрузите изображение баннера
Нажмите кнопку "Добавить объявление"

Выбор ставки

Вы можете выбрать ставку в любой момент создания рекламной кампании. Однако логичнее это делать после выбора формата рекламного объявления - после этого myTarget предоставит прогнозные данные для оценки эффективности ставки.

Выберите ставку на шкале. Более высокая ставка соответствует большей вероятности выигрыша аукциона.

На шкале имеется 3 зоны:

Красная зона — минимальные шансы для показа, выставленная ставка ниже ставок других конкурентов. Трансляция объявлений не гарантируется.
Желтая зона — ставка в этом сегменте обеспечивает показ наравне с конкурентами — чем выше ставка, тем чаще относительно конкурентов будет показываться объявление.
Зеленая зона — ставка в этом сегменте обеспечивает наиболее полный охват аудитории.

Кнопка диаграммы прогнозной модели (1) позволяет открыть окно графика зависимости охвата от ставки и непосредственно на ней выбрать оптимальную ставку.

Обратите внимание! После сохранения объявления автоматически отправятся на модерацию. Затем, в случае успешного прохождения модерации, трансляция объявлений начнется автоматически в соответствии с настройками рекламной кампании при наличии средств на балансе аккаунта.

Основные площадки: Одноклассники, ВКонтакте, «Мой Мир», почта Mail.ru, мобильные сервисы Mail.ru и myTarget, сайты внешней сети.

Главное - не то, ЧТО пользователь ищет, главное - КТО он;
Для широкой аудитории, которая проявляет долгосрочный интерес (покупала или заходила на сайт ранее);
Показ объявления в зависимости от категорий и интересов, а не релевантности запросу;
Четкий портрет клиента;
Подходит для продвижения массовых продуктов.

Регистрация в сервисе

Выберите корпоративный аккаунт в нужной системе:

Заполните поля регистрации:

Всё готово. Теперь у вас есть личный кабинет myTarget.

Также можно импортировать готовые кампании, если они у вас есть, или создать новую на основе уже существующей в аккаунте. Это доступно на следующем шаге.

Выбор цели

В зависимости от выбранной цели вам доступен определенный набор технологий, мест размещения и форматов.

Присвойте название кампании в этом поле:

Настройка таргетингов и аудиторий

Разные типы таргетинга дают разный охват - от широкого до узкого. Как правило, чем ýже таргетинг, тем он точнее и эффективнее. Найти эффективный уровень помогает тестирование.

Полезно поискать тематические сообщества в соцсетях. В этом помогают специальные инструменты сбора (Церебро Таргет, Segmento Target), также с помощью них можно спарсить более точную аудиторию по дополнительным параметрам.

В myTarget есть стандартные виды (по демографии, устройству, местоположению) и дополнительные (по доходу, образованию, ОС мобильного гаджета, каналу доступа в интернет и т.д.)

Стандартные для всех целей включают:

Произвольным набором можно охватить несколько возрастов вне определенного интервала: «23, 24, 26, 35-40, 75». Можно минусовать какой-либо возраст: «-38». Параметр «Охватить аудиторию близких возрастов» расширяет аудиторию, добавляя пользователей в возрасте ±5 лет от выставленных значений.

Возможны вариации:

Посетили недавно;
Бывают в рабочие часы;
Бывают постоянно;
Бывают в нерабочие и праздничные дни.

Способ подходит для магазинов в офлайне, кофеен, фитнес-залов, бизнес-центров, парикмахерских, аптек, которые, как правило, выбирают «поближе к дому».

Вы можете выбрать один или несколько таргетингов. Внутри одной группы сервис учитывает их по ИЛИ, между группами - по И.

Настройка «Сегменты» позволяет настраивать показы на определенные сегменты, которые вы создали в разделе «Аудитории». Это могут быть различные списки контактов пользователей, релевантные группы соцсетей и т.д.

Постоянные интересы отличаются от обычных тем, что основываются на данных о профиле и формируются на основе его долгосрочной активности в течение года. В то время как обычные учитывают поведение от нескольких дней до месяца.

Время показа объявлений

Выберите количество часов трансляции объявления в неделю (минимум - 8), а также дни недели:

Можно отдельно настроить показы по будням и выходным, а также рабочее время кампании.

Цена и охват аудитории

В этом блоке вы настраиваете модель оплаты и ограничение бюджета.

Аукционные стратегии определяют правила участия в аукционах. Вот весь список:

Максимальное число показов / кликов - повышение охвата и количества переходов за счет вариаций цены конверсии;
Фиксированная ставка;
Минимальный расход - вы указываете максимально допустимую цену. Если конкурентная ситуация позволяет, реклама выходит в аукцион с минимально возможной ставкой. Так вы оптимизируете цену, но не повышаете охват;
Оптимизация по цене установки (работает не для всех форматов) - вы указываете желаемую цену конверсии. На её основе система рассчитывает ставку. Рекламодатель платит за показы.

Модель оплаты

В myTarget доступны следующие модели оплаты:

Для некоторых целей можно выбрать объект оптимизации (показы, клики, просмотры видео, установки приложения). Например, для трафика:

Для других он устанавливается автоматически. Например, для охвата:

Показы происходят по специальному аукциону, на выбор - 3 типа стратегий:

Для целей, связанных с охватом, также задайте частоту показов:

Ограничение бюджета

Если бюджет меньше 500 рублей, возможно списание больше, равное стоимости нескольких кликов или показов.

Выбор рекламных площадок

Укажите, где нужно показывать объявления. При оплате за показы возможно выбирать конкретные площадки на различных ресурсах:

Для остальных типов оплаты - только между мобильными и десктопными типами площадок:

В «Детальной настройке мобильных устройств» можно указать дополнительные параметры:

Выбор форматов

Набор доступных форматов зависит от цели:

В интерфейсе они разделены по типам объявлений. Наведите на любой, чтобы открыть предпросмотр объявлений данного формата.

Выберите тот, который вам подходит - он отметится зеленой галочкой. Прокрутите страницу чуть вниз. Там появится окно создания объявления.

Создание объявлений

Если создаете мультиформатное размещение, поля такие:

Для тизера добавьте заголовок, текст, изображение (если еще не загрузили в медиатеку):

Можно сделать несколько (около 10), чтобы протестировать, какое вызовет максимальный отклик.

Для карусели настройте каждый слайд:

Для полноэкранного видео - заголовок, текст, ссылку, кнопку и загрузите сам видеофайл:

Дополнительные настройки

Можно настроить автоматическую разметку ссылок. Сервис самостоятельно расставит UTM-метки с информацией о кампании и объявлении:

Включите опцию «Использовать атрибуцию myTarget», чтобы система корректно учитывала конверсии.

Также можно включить учет офлайн-конверсий:

По этой информации можно определить стоимость офлайн-конверсий и оценить влияние кампании на поведение аудитории в офлайне.

Настройка ставки

Указать её можно в любой момент при создании кампании, но лучше после выбора формата объявления. Именно тогда myTarget показывает более полный прогноз для оценки эффективности ставки.

Величина ставки напрямую связана с вероятностью выигрыша аукциона. Шкала включает 3 зоны:

Красная - минимальные шансы для показа, ставка ниже конкурентных;
Желтая - показ наравне с конкурентами - чем выше, тем чаще показы по сравнению с конкурентами;
Зеленая - максимальный охват аудитории.

Можно проанализировать зависимость охвата от ставки. Для этого нажмите кнопку диаграммы прогнозной модели:

Вы увидите график в новом окне, который поможет выбрать оптимальную ставку:

Как выглядит реклама в myTarget

Форматы для десктопа включают:

Баннер 240х400;
Баннер 240х400 HTML5;

Тизер 90х75 - помогает в том же, плюс для групп «Мой мир»:

Баннер 1000х120 в видео;
Статьи (myWidget) - это реклама статьи на проектах Mail.ru и сайтах внешней сети внутри виджета рекомендаций:

Видео-баннер;
Видео-баннеры в витрине ОК;
Мультиформатное размещение видео - это единый видеоформат для площадок Mail.Ru и партнерской рекламной сети. Он содержит ролик, заголовок, текст и кнопку с призывом к действию. Размещаться может внутри видеороликов (in-stream), в контенте или нативно на страницах сайта (форматы in-page и in-feed, разновидности out-stream), а также как видеообъявление в баннере рекламных блоков (in-banner).

Мобильные форматы продвигают мобильные приложения или сайты. К ним относятся:

Мобильная реклама - это единый нативный формат для лент VK, OK и Мой Мир, мобильных сервисов Mail.Ru и мобильной рекламной сети myTarget.

Это объявление - из «Моего мира»:

Мобильная реклама CPI - это реклама приложения с оплатой за установки:

Мобильная видеореклама;
Полноэкранное (фулскрин) и Rewarded видео - это объявление на весь экран для мобильных Mail.Ru и myTarget. Выглядит как статичное изображение + текст, либо видеоролик.

Заметки с Canvas - новый тип промо-поста в мобильной ленте Одноклассников. Нажатие ведет на полноэкранную страницу с контентом.

Форматы, адаптированные и под мобайл, и под десктоп (кроссдевайсные):

Мультиформатное размещение - объявления на всех площадках Mail.ru Group и рекламной сети (1) в лентах соцсетей, (2) в виде медийных баннеров и (3) тизеров;
Кроссплатформенные видеопосты (OK+VK);
Видеозаметки (OK);
Заметки (OK);
Заметки с Lead ads (OK);
Карусель (OK+VK) - формат, который отражает разные характеристики продукта и потому отлично подходит для рекламы интернет-магазинов;

Преролл в видео;
Out-stream видео в сети Nativeroll;
Аудиореклама;
Премиальная аудиторная сеть.

Как настроить ремаркетинг

Счетчик [email protected]

Вкладка «Аудитории» выберите соответствующий раздел и нажмите кнопку «Создать счетчик»:

Заполните поля:

Вы получаете код и устанавливаете на все страницы сайта, внутри блока , желательно ближе к его началу:

Теперь настраиваете цели - действия посетителей сайта, которые хотите отслеживать. Кнопка «Добавить» около нужного счетчика:

Рассмотрим типы целей и какие сегменты посетителей они отслеживают.

1) Url подстрока - пользователи, которые просматривали каталог.

2) Время пребывания - пользователи, которые провели на сайте минимальный для ознакомления промежуток времени (от 2 секунд):

3) Referrer подстрока - пользователи, которые пришли с конкретного ресурса:

4) Глубина визита - пользователи, которые открыли определенное количество страниц сайта:

5) Javascript события - пользователи, которые выполняли определенные действия на сайте.

Например, положили в корзину стрелы. Имя события содержит латинские буквы или цифры:

Для отправки события из javascript разместите в начале страницы актуальный код счетчика, и когда оно произойдет, выполните следующий код:

Пиксель

Для сторонней сети или системы - где нет возможности использовать полный код [email protected] - создайте пиксель.

Общие принципы

Далее - интересы. В ВК интересы формируются из того, что человек указывал в своих интересах и в каких группах он состоит. В MyTarget данные собираются и за пределами соцсети по поведению людей на различных тематических площадках, принадлежащих Mail.ru. Таким образом собирается более точный профиль интересов. Также, поисковые и поведенческие данные собирает счётчик Mail.ru.

CRM-таргетинги. Только в МТ сейчас есть возможность грузить данные, которых нет ни у кого на рынке и строить свои маленькие сегменты, которые будут давать высокий результат.

RTB-технологии. Сейчас не очень развиты, так как ещё недостаточно развит обмен данными между коммерческими компаниями.

Аудитории MyTarget

Доступные аудитории:

Группы ВК;
Группы ОД;
Счётчик ТОП-Мейл;
Поисковые запросы;
Приложения ОК;
Приложения ВК;
Списки пользователей (телефоны, email, DMP).

Особенность поисковых запросов:

Не используйте никакие операторы (никаких кавычек, !,+, — и т.п.);
Не используйте низкочастотные запросы (низкочастотный ретаргетинг не работает, потому что вероятность показа пользователю по такому запросу крайне низкая и система не сможет адекватно подобрать аудиторию);
Загружайте ключевые слова текстовым файлом, чтобы каждое слово было отделено запятой или точкой (искусственным разделителем). Так система гарантированно определит не единым ключом, а разными.

Ставка в аукционе

3 стратегии в аукционе MyTarget:

Максимальная.
Фиксированная.
Минимальная.

В первом и третьем типе аукциона работает аукцион второй цены. Это значит, что с вас будет списываться максимальная ставка конкурента под вами плюс одна копейка. То есть, если вы ставите ставку 10 рублей, конкурент под вами поставил 8 рублей, с вас спишут 8,01 рублей.

При максимальной ставке система определяет кликабельную для вас аудиторию и покупает её по ставке выше, чем вы установили. Система оптимизирует её таким образом, чтобы средняя цена клика была такой, как установленная. При такой ставке получаете аудиторию лучше, чем при любой другой.

Минимальная ставка — это максимальная граница, т.е. система не покупает аудиторию дороже этой ставки. Но, если ваша аудитория окажется дороже, вы её никогда не привлечёте. Поэтому минимальная ставка работает хорошо только для очень узких сегментов.

Распределение бюджета

Быстрое - это максимальная открутка. Система анализирует, какой бюджет заложен (не забывайте ставить лимит на РК) и за первые несколько минут/часов пытается привлечь максимум аудитории. Можно быстро получить волну трафика, если креатив удачный или быстро слить бюджет, если неудачный.

Модели покупки трафика

На этапе запуска РК используйте модель оплаты по кликам. Точно определите CTR и если он достаточно хорош, копируйте РК и запускайте по модели оплаты за показы. Это нужно сделать по 2-м причинам:

CTR при оплате за показы уменьшится на 20-30%.
При оплате за показы, объявление может показываться другой аудитории.

При оплате за клики система сама определяет аудиторию, которую она может купить в рамках вашего большого таргетинга. И при хорошем CTR сама подтягивает подходящую ЦА.

При оплате за показы система не определяет аудиторию, а предоставляет один инструмент - частота показов. Т.е. в этой модели можно от базового значения (порядка 7 показов на одного пользователя) открутить ручку сразу на 3-5 показов, чтобы при старте CTR не ушёл совсем вниз. После запуска CTR пересчитается в нормальный и будет видно в производной выгодно или нет.

После выбора модели оптимизируйте стоимость клика.

Разгон CTR

Средний CTR по системе 0,045 .

Если хотите его разогнать, то на базовом значении он должен быть не меньше 0,11. В таком случае можно поставить ставку существенно выше на 1 час - объявления разгонятся очень хорошо. А дальше - игра на понижение. Дергайте ставку каждые полчаса (система не будет успевать обсчитываться). Но, в отличие от тизерных систем, эта стратегия работает в рамках суток. Например, можно со старта покупать по 6 руб/клик на пике разгона и потом упасть до 1,20. При этом средний CPC будет 2,2 руб/клик.

Деньги и открутка

Инсайды из опыта:

Чем больше денег на аккаунте, тем лучше. Но, главное - держите запас более 20 000 рублей. Система совершенно по-разному откручивает объявления акков с различным бюджетом. Система собирает такое количество трафика, с которым не уйдёт в минус. Пример. РК клиента с бюджетом 1500 руб/день и 5000 руб. на счету. После того как положили на счёт 50 000 стала приносить в 4 раза больше трафика без изменений параметров РК.
CTR аккаунта. При запуске нового аккаунта система ставит среднее базовое значение CTR. И через несколько часов пересчитывает к располагаемому. Если CTR кампании ниже базового, то ставка поднимается. В таком случае не надо заводить новый акк, а нужно остановить кампании и на новых кампаниях разгонять CTR.
Модерация проходит тем быстрее, чем больше баланс. Объём средств на счету подтверждает оборот вебмастера и ему в первую очередь отдается предпочтение.

Подход в рекламе WOW-товаров

Здесь главным качеством является суперкреативность.

Таргетинги:

Пол/возраст.
4 формата (90х75, нативный блок 1080х607, 240х400). Обязательно запускайте во всех форматах и тестируйте новые креативы.

Остальные таргетинги будут лишними, потому что wow-товары всегда хорошо шли в тизерках. При таком подходе ищите оптимальный креатив и откручивайтесь.

Например, можно успеть хорошо открутиться, если вовремя увидеть самый свежий креатив в паблере. Но, на 5-6 день после выхода такого тизера, эффективность падает до 5%. При том, что автор уже собрал 50-60% аудитории.

Объявления в MyTarget

Отсюда первая проблема при тестировании - неизвестно где будет показываться баннер. МТ не предоставляет информацию ни о площадке, ни о месте, ни о формате, в котором будет показывать. Поэтому CTR получается средневзвешенным, а из-за смены площадок и рекламных мест CTR плавает.

Зависимость кликабельности тизера 90х75:

Картинка 45-60%.
Заголовок 20-25%.

Такие объявления могут показываться в блоке 240х400 справа (будет одна кликабельность, одна эффективность) и над статьёй (другая кликабельность, другая эффективность).

Также недавно запустили показы этого формата на видео в соцсетях.

Есть баннер 1080х607:

Картинка на таком баннере на разных тематиках даёт до 80% кликабельности. Остальная распределяется между маленькой и заголовком. Он показывается в ленте, фуллскрин или стандарт.

Опять же, кликабельность и эффективность везде разная.

Методы тестирования

Метод Тагучи. (Самый популярный и скандальный). О нём мы писали ранее. Денис считает, что этот метод не работает в MyTarget, потому что нет единых условий (меняются места размещения и блоки) и в условиях аукциона колеблется цена.
Сплит-тестирование. В рамках одной кампании запускаете чётное количество баннеров и смотрите, какое сочетание даёт оптимальное решение. В рамках одной РК потому, что баннеры показываются на одном и том же месте для одной и той же аудитории. В новой РК - другой аудитории.
Супербаннер. Крупные арбитражники с большими бюджетами используют подход поиска лучшего универсального креатива. Тогда получается ситуация, что один-два креатива вытаскивают всю кампанию. Именно поэтому, важно получать данные из паблера, какой баннер получил наибольшее количество показов совсем недавно. Потому, что через 6-7 дней его эффективность упадёт. Здесь есть один нюанс: MyTarget действительно определяет копии. Делает это по методу конечной суммы (сравнивает идентичность картинок). Т.е. если картинки отличны хоть на пиксель, то такие считаются разными.

Тестирование объявлений в Iskander

При тестировании объявлений первый момент - определить, какое объявление имеет хороший CTR, а какое плохой. Брокерская статистика в Iskander обновляет данные каждые 30 секунд.

В первые 30 минут можно видеть, какие баннеры нужно остановить, а какие прокачивать. Как только прокачиваете баннер, у вас становится больше охват аудитории и выше результативность.

Также в Iskander есть расширенная статистика:

Она интересна тем, что есть брокерские показы,клики, CTR и реальные показы,клики, CTR.

Расхождение реального CTR и брокерского минимально (на уровне погрешности). По показам и кликам - брокерское значение всегда больше реального. Поэтому, если реальная статистика задерживается на несколько часов, то брокерская показывает максимальное значение по кликам (умноженное на ставку покажет максимальное количество денег, которое может списаться).

Полезна также возможность сравнить стоимость CPC формата оплаты и CPM. Если в другом формате будет дешевле, есть смысл скопировать кампанию и в нём запустить.

В статистике работы с баннерами есть возможность настраивать правила или стратегии.

При этом можно настроить правила, с какого момента оно начнёт работать (какое количество показов или кликов должно пройти, чтобы правило включилось).

Когда менять объявления

Процент аудитории > 25%;
Процент новых пользователей <50% (по Google Analitics, если он подключен).

Настройка РК

Возможности Iskander, которых нет в MyTarget:

Разбиение по интервалам. Есть возможность деления одна кампания - один баннер. После создания РК видите не одну кампанию с десятью баннерами, а десять кампаний с одним баннером. Такой же принцип при делении по возрастам. С шагом 3 года из одной РК генерится на весь интервал возрастов.
Гипотеза. Это всплывающий блок с текстом настроек РК. Удобно при ведении большого количества кампаний.
Профилирование. Это сохранение всех настроек в рамках одного профиля кампании. Облегчает работу с типовыми кампаниями, в которых одинаковые настройки, но разные креативы. Удобно тем, что если у вас 10 кампаний с одним профилем, то при редактировании профиля (ГЕО, возраст и т.п.) изменения применяются ко всем кампаниям профиля.
Обратный отсчёт. Макрос «count down» используется в объявлениях. Вставляете этот макрос, настраиваете время действия акции. Макрос автоматически отодвигает время действия кампании на 1 день. Он показывает пользователям обратный отсчёт по часам. Через сутки система автосбрасывается и показывает всё заново. В базовом функционале MT можно указать количество дней до завершения акции, но отсчёт по часам гораздо лучше воспринимается пользователями.
Групповое объединение по определённому принципу работы (сейчас ещё дорабатывается).
Publer. Можно скопировать креатив, после чего можно добавлять разные заголовки, разные тексты объявлений, загружать креативы из паблера сразу в РК. Также есть возможность загрузки текста их excell файла.
Библиотека креативов. В рамках интерфейса хранятся все ваши креативы. Можно работать с разных компьютеров и мест.

Управление РК в Iskander

Запуск-остановка при достижении лимитов.
Копирование баннеров между кампаниями.
Копирование кампаний между аккаунтами.
Массовое редактирование объявлений (можно выбирать поля и редактировать только ссылки, только заголовок или только картинки).
Программируемые стратегии по баннерам.
Мониторинг брокерской статистики.
Расчёт параметров кампании. Если настроены post back, вам передаётся сумма по действиям по офферу и статус, то система считает ROI, CPC и CPM. То есть видите, с какой прибылью работаете.

Статистика в Iskander

По баннерам;
По кампаниям;
По часам;
По полу;
По возрасту;
Агрегация сквозных данных.

Внутри статистики есть не только функционал анализа, но и функционал управления. Прямо в статистике можно “добавить в корзину” параметр, который плохо конвертится и он уберётся из настроек РК.

Аналитика

Есть возможность в один клик подключить Яндекс.Метрика, Гугл.Аналитикс для десктопа и AppsFlyer для мобайла. PostBack (Адмитад и КМА) тоже подключается в один клик.

Агрегация

Мультиаккаунты для вебмастеров и арбитражников. После тестового периода подключения тарифа “как вебмастер”, пишите в тп о желании подключить мультиакк. По деньгам мультиакк стоит столько же, сколько “агентский” (10 000 руб/мес.). В нём нет ограничений по количеству акков.
Единая статистика. В главном аккаунте показаны все списания из каждой подключённой кампании, в каждом подключённом аккаунте.
Переброска кампаний и аудиторий между аккаунтами.
Глобальный PostBack.
Гостевой доступ. Используется для показа живого трафика клиентам агентств. В нём можно исключить показы финансовых показателей.

Полное подробное описание по Iskander содержит порядка 50 страниц, с ним можно ознакомится .

«Сектор приз»

И, наконец, обещаный бонус. У вас есть возможность получить дополнительные дни бесплатного использования Iskander. Зарегистрируйтесь по этой ссылке и получите:

7 дней бесплатного пользования при регистрации;
+ 15 дней, выполнив простые условия;
+ 5 дней секретным бонусом.

Секретный бонус - это заранее заданные системой цели, которые необходимо выполнить, чтобы получить бонус. Но, что конкретно нужно сделать, разработчики не сообщают. То есть, выполнить эти цели можно только «случайно», воспользовавшись каким-нибудь функционалом. Активируется все автоматически.

В предыдущих статьях были рассмотрены форматы рекламы, аудитории ремаркетинга, регистрация счетчика, настройка целей и возможности ., теперь можно приступить непосредственно к настройке кампании в Mytarget с использованием этих инструментов и назначению ставок.

Настройки таргетированной рекламы Mytarget.

После выбора формата и составления объявления, перед нами выбор фильтров по таргетингам для попадания в целевую аудиторию.

Здесь интересная деталь: чем больше Вы сужаете ЦА, тем дороже цена за единицу рекламы (ставка за клик или 1000 показов). Как на это реагировать?

Вы хорошо представляете портрет потенциального покупателя и создаете кампании с точными настройками по таргетингам на несколько разных групп аудиторий для определения самых конвертируемых.
Предполагаете «примерно», какая целевая аудитория оффера — придется вначале собрать статистику путем тестирования, таргетируясь по минимуму.

Можно попробовать подсмотреть информацию по посетителям из статистики конкурентов. Сделать это несложно, но не факт, что получится: найти схожую рекламу на площадках Mail Group, например, в Одноклассниках, перейти по ней на лендинг, скопировать адрес и забить его в top.mail.ru. Если на сайте стоит счетчик сервиса и статистика доступна для просмотра — Вы получаете преимущество, заранее представляя, на какую аудитории лить трафик. Если же доступ к аналитике по паролю или сайта нет в Рейтинге Мэйл — отбой.

Таргетинги Mytarget.

Первым идет пол — отмечаете нужный.
Возраст — отмечаете ползунком нужный, и, если необходимо точно таргетироваться на эти параметры — снимаете галочку с чекбокса расширения охвата.

Возрастное ограничение требуется для информационных продуктов.
День рождения. При включении этого фильтра объявления увидят лишь те, у кого скоро будет или только прошла эта дата. Тогда в объявлениях надо учитывать эту настройку и настройку по возрасту, чтобы делать уникальное предложения типа «Подарите себе …». Учтите, что указание возраста в объявлении запрещено модерацией — «Вам уже 50 и дряблая кожа лица?».

Аудитории.
Как их создавать, я рассмотрел в . Если они уже готовы, отмечаете в чекбоксах нужные, если пока нет — ждите статистику и создавайте.
Интересы.
Их очень большое количество, но не зная своей целевой аудитории выбор будет примерный, из области догадок. Опять же, нужно тестирование и анализ статистики. Зачастую самые конвертабельные клики в МайТаргет получают от пользователей, об интересах которых Вы бы вряд ли подумали.
Телезрители, образование, занятость, семейный статус и личный доход .
Эти таргетинги на Ваше усмотрение, все зависит от оффера и портрета потенциального покупателя.
География.
Таргетинги на страны и области. Если Ваше предложение актуально жителям конкретного населенного пункта или района, можно использовать настройку по карте, с указанием адреса и изменяемым радиусом охвата.

Когда.
Возможность выбрать определенные дни недели и часы показа рекламы с учетом местного времени. Это настройка таргетинга Mytarget полезная, если знать кликабельное время для оффера. В другом случае можно отключить ночной показ, но, опять таки, все зависит от целевой аудитории и самого предложения.
Другая опция — настройка начала и конца открутки кампании.

Клики и показы цена.
Нюансы такие: если вы настроили мультиформатное размещение, при оплате за клики нет возможности выбора отключения ненужных форматов рекламы, а при оплате за показы есть. Это означает, что в первом случае цена ставки будет рассчитываться по аукционам для всех мест размещения, и будет назначена общая, и, надо думать, самая большая из них, что не очень хорошо.

Поэтому логичнее выбрать «показы» и оставить, например, нативную рекламу в ленте. Единственный минус такой ставки — быстрая открутка кампании, что предполагает ее отслеживание на этапе тестирования в реальном времени.

При выборе аукционной стратегии ориентируйтесь на работу кампании — при запуске логичнее набрать «Максимальное количество показов» для получения и анализа статистики по кликабельности и конверсиям.

Далее идет настройка ограничения на частоту показов — для начала пробуйте с минимальных значений, и в процессе демонстрации объявлений, в зависимости от результатов, их можно увеличить, например 1 в неделю на 1 уникального пользователя

Ограничение бюджета.
Чтобы не слить весь рекламный бюджет, стоит выставить дневное ограничение и отметить чекбокс «равномерное распределение, чтобы «размазать» показы по времени суток

Аукционная стратегия.
1. Первая стратегия самая используемая. По ней Ваша назначенная ставка учитывается как средняя и, в зависимости цены на аукционе, колеблется в сторону повышения или понижения для максимального охвата.
2. Фиксированная — это плохая стратегия, ставка неизменна, даже если на аукционе цена упала.
3. Минимальный расход — тоже можно использовать, здесь выставленная Вами цена является потолком, ниже опускаться может, а выше подниматься нет. Единственное — при увеличении конкуренции на аукционе охват аудитории будет падать.
Цена ставки.
Выставляете минимальную цену ставки с нулевым охватом и отправляете на модерацию.

После одобрения модератором переходите на уровень кампаний, прямо здесь смотрите на график показов и если их нет, потихоньку увеличиваете ставку. Ждете 10-15 минут и смотрите результат.

Таким образом добиваетесь 10-20 показов в час и набираете статистику для анализа, оптимизации и настройки ретаргетинга Mytarget.

myTarget – сервис размещения таргетированной рекламы в социальных сетях и на проектах Mail.Ru Group. Она предлагает:

Размещение в социальных сетях;
Размещение на m.mail.ru и контент-проектах;
Размещение на сторонних ресурсах с возможностью нацеливания на нужную аудиторию;
Знание аудитории;
Самые популярные форматы мобильной рекламы;
Высокая эффективность рекламы;
90% аудитории русскоязычного Интернета.

Сайта – реклама любого внешнего Интернет-ресурса;
Игры – реклама игр в социальных сетях;
Группы – реклама групп в социальных сетях;
Мобильного приложения – реклама приложения в магазинах мобильных приложений (Apple App Store, Google Play, Windows Store, Samsung Apps, Nokia Store);
Магазина – реклама Интернет-магазина на основе технологии динамического ремаркетинга. Динамический ремаркетинг позволяет показывать рекламу определенных товаров или услуг пользователям, которые ранее просматривали страницы вашего сайта, посвященные этим же товарам или услугам. Особенность данной технологии, что объявления создаются автоматическим способом. Это работает следующим образом: вы добавляете на страницы сайта специальный код, создаете прайс-лист, и настраиваете кампанию динамического ремаркетинга. После чего начнется показ рекламы пользователям из аудитории ремаркетинга.

1. Тизер 90х75 – состоит из заголовка, текста и картинки. Формат ссылки — внешний ресурс или группа, событие, видеоканал в Одноклассниках и группа в Моём Мире;

2. Баннер 240х400 – состоит из изображения или Flash-баннера. Формат ссылки — внешний ресурс или группа, событие, видеоканал в Одноклассниках;

Рис. 7.2. Формат рекламного объявления в сервисе myTarget «Баннер 240х400».

3. Широкоформатный блок 1080х607 в ленте событий Одноклассников и Моего Мира — показывается в ленте событий веб-версии. Состоит из заголовка, текста и изображения;

Рис. 7.3. Формат рекламного объявления в сервисе myTarget «Широкоформатный блок 1080х607».

4. Мобильный широкоформатный блок 1080х607 в ленте событий Одноклассников и Моего Мира – показываются в мобильной ленте событий социальных сетей. Состоит из заголовка, текста и изображения. Формат ссылки – внешний ресурс или группа, событие, видеоканал в Одноклассниках и группа в Моём Мире;

Рис. 7.4. Формат рекламного объявления в сервисе myTarget «Мобильный широкоформатный блок 1080х607».

5. Мобильный тизер 180х150 – состоит из заголовка, текста и изображения. Формат ссылки – внешний ресурс или ссылка на приложение в магазинах мобильных приложений (Apple App Store, Google Play, Windows Store, Samsung Apps, Nokia Store);

Рис. 7.5. Формат рекламного объявления в сервисе myTarget «Мобильный тизер 180х150».

6. Мобильный баннер 640х100 – статичное изображение. Формат ссылки – внешний ресурс или ссылка на приложение в магазинах мобильных приложений (Apple App Store, Google Play, Windows Store, Samsung Apps, Nokia Store).

Рис. 7.6. Формат рекламного объявления в сервисе myTarget «Мобильный баннер 640х100».

Как работает таргетированная реклама в myTarget?

Сервис myTarget позволят отбирать аудиторию по более, чем 10 параметрам. Среди них выделим такие:

Пол – выбор пола посетителей, на которых нацелено объявление рекламодателя. Пол определяется исходя из информации указанной пользователями в их профиле. Если выбрать оба пола, то объявление будет транслироваться для всех пользователей, в том числе и не указавших свой пол;
Возраст – возможность выбора возрастных групп посетителей, которые найдут объявления рекламодателя интересными (от 12 лет и более). Если рекламодатель считает, что его объявления будут интересны всем, то следует оставить эту настройку не выбранной;
День рождения – используется для акций, подарков, указывая в тексте объявлений информацию о преференциях для пользователей с учётом их дня рождения. Использование данной настройки существенно снижает аудиторию;
Аудитории – возможность выбора только определённой аудитории. Аудитория собирается различными способами: счётчики [email protected], игры и приложения, группы в Одноклассниках, произвольные списки пользователей (списки ID пользователей соц. сетей, номеров телефона, e-mail-адресов, Android ID устройств, Device ID устройств и др.);
Интересы – выбор аудитории для показа объявлений рекламодателя по интересам пользователей, определённых исходя из поведения в Интернете и посещённых сайтов. Для выбора доступен широкий набор интерсов;
Телезрители – возможность выбрать оду из трёх аудиторий:
- Много смотрят телевизор — аудитория, которая смотрит телевизор от 4 часов в день;
- Средне смотрят телевизор — аудитория, которая смотрит телевизор от 2 до 4 часов в день;
- Мало смотрят телевизор — аудитория, которая смотрит телевизор меньше 2 часов в день;
Образование – возможность выбрать аудиторию с высшим образованием или без него;
Занятость – выбор трудоустроенной аудитории или аудитории, не имеющей постоянной работы;
Семейный статус – возможность отобрать аудиторию по семейному положению: в браке, холост;
Личный доход:
- Ниже среднего — до 20 000 руб.
- Средний — от 20 000 до 40 000 руб.
- Выше среднего — от 40 000 до 60 000 руб.
- Высокий — от 60 000 до 100 000 руб.
- Премиум — более 100 000 руб.
Геотаргетинг – позволяет выбрать регионы, в которых планируется показывать рекламные объявления;
Время и дни показа — выбор количества часов трансляции объявления в неделю. Рекламодателю доступны пресеты: Будни, Выходные дни, Рабочее время. Минимально доступное количество часов – восемь в неделю.
Время работы кампании — выбор интервала времени для трансляции объявлений. Если рекламодатель не планирует ограничивать период трансляции, то следует оставить эту настройку не выбранной.

Сколько стоит таргетированная реклама в myTarget?

Стоимость рекламы определяется аукционом. Рекламодатель самостоятельно назначает ставку, а сервис просчитывает возможность показа в каждый конкретный момент времени, ранжируя объявления в соответствии с кликабельностью объявлений и текущей конкурентной ситуацией в выбранном сегменте. Чем выше ставка относительно конкурентов, тем больше вероятность показа объявления. Минимальный размер пополнения счета: 3540 руб., включая НДС.

Есть две формы оплаты:

Выбирая оплату за клики рекламодатель будет платить каждый раз, когда пользователи кликнут на объявления, ставка указывается за 1 переход;
Выбирая оплату за показы рекламодатель будет платить каждый раз, когда пользователи увидят ваши объявления, ставка указывается за 1000 показов.

Можно выбрать одну из трёх аукционных стратегий:

Максимальное число переходов – указывается средняя ставка, сервис обеспечит максимальное число переходов;
Фиксированная ставка – переходы будут оплачиваться по указанной ставке, независимо от конкурентной ситуации;
Минимальный расход – указывается максимальная ставка, если позволяет конкуренция, сервис автоматически её понижает.

Как создать таргетированную рекламу в myTarget?

На платформе myTarget Вы можете зарегистрироваться, имея профили в социальных сетях ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Google+ или в почте Mail.RU. Авторизовавшись любым из предоставленных способов, Вы автоматически создаёте свой аккаунт. Теперь можно создать рекламную кампанию.

Нажимаем на кнопку «Создать кампанию». Вы переходите в мастер создания рекламной кампании.

Рис. 7.7. Типы рекламируемых ресурсов в myTarget.

Рис. 7.8. Рекламные места в myTarget для внешнего сайта.

Создадим рекламу в самом распространённом формате – тизере, состоящем из картинки и текста. В качестве примера для этой рекламной кампании возьмём автошколу в Хабаровске. Вводим ссылку на сайт и выбираем формат объявления.

В данном случае, формат, который мы будем использовать при этом рекламном размещении, — тизер 90х75 в социальных сетях и сервисах.

Рекомендуем создавать как минимум 3-5 объявлений с разными текстами и яркими и привлекательными картинками. Крайне желательно использовать в заголовке регион, на который Вы будете показывать свою рекламную кампанию.

Пример объявления:

Заголовок: Автошкола в Хабаровске

Текст: Мечтаешь водить машину? Хватит сомневаться – пора действовать! Запишись на курсы сегодня.

Рис. 7.9. Пример создания объявления в myTarget.

После создания трёх объявлений перейдём к выбору настроек.

Обратите внимание на раздел «Цена и охват аудитории». Здесь Вы выбираете способ оплаты Вашей рекламной кампании. Обязательно выставляйте дневное ограничение бюджета. Размещение на платформе myTarget происходит на аукционной основе. Это означает, что Вы не переплачиваете за стоимость клика, поскольку точно такие же рекламодатели, как и Вы, сами определяют, сколько они готовы платить за выбранную аудиторию.

Нажав на голубую кнопку «Создать кампанию», Вы можете отправить объявления на модерацию. Как только Ваши объявления пройдут модерацию, Вы сможете пополнить баланс, после чего рекламные объявления начнут транслироваться на выбранную аудиторию, а Вы будете получать клиентов

Преимущества таргетированной рекламы в myTarget

Основные преимущества myTarget:

Реклама сайтов и групп в социальных сетях, мобильных игр и приложений;
Выбор площадок для трансляции объявлений – Одноклассники, Мой мир и сервисы Mail.Ru;
Использование UTM-идентификаторов, в том числе автоматических, для получения детальной информации по трафику;
Создание целевых аудиторий по источникам – игры, приложения и группы в сообществах Одноклассники и Мой мир, загрузка текстовых файлов с ID пользователей из соц. сетей;
Таргетирование трафика – по возрасту и полу, моделям мобильных устройств и установленным операционным системам, по личному доходу и другим показателям;
Геотаргетинг – страны СНГ, регионы и города;
Настройка времени работы рекламной кампании – дни и часы;
Корректировка ценообразования – оплата кликов или показов, использование фиксированной ставки и стратегии минимального расхода бюджета.

Кому не подходит таргетированная реклама в myTarget?

Не смотря на такое богатство аудитории, для многих видов бизнеса таргетрованная реклама просто не подходит.

Для кого не подходит:

Промышленность;
Строительство;
Многие B2B сегменты;
МЛМ и финансовые пирамиды;
Продажа алкоголя и табака;
Секс-шопы.

Согласитесь, как-то сложно продавать оборудование для предприятий через социальные сети. Хотя при умелой настройке возможно и такое.

А вот МЛМ, пирамиды, алкоголь, табак и секс-шопы пошли бы в myTarget на ура. Но модерация myTarget вас не пропустит.

Как заказать рекламу в myTarget?

Не хотите вникать в азы таргетированной рекламы myTarget? Обратитесь к профессионалам! Мы бесплатно выполним для Вас предварительную аналитику. Для этого нужно зарегистрироваться и с типом аккаунта myTarget. Через 4-8 рабочих часов мы вышлем результаты, которые будут включать информацию по средней цене клика, количестве аудитории, прогнозе бюджета и инструкцию по дальнейшим действиям.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter .